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别让买买买带偏消费观

2019-11-15 10:39:02 来源:陕西传媒网--陕西日报 作者:张英

张英


全网交易额直逼6000亿元!“双11”已经脱离原本被赋予“光棍节”的内涵,成为一场全民狂欢、全球最大规模的商业促销活动。


有关数据统计, 18岁至35岁群体成为“双11”的消费主力。如此巨大销售额的背后,离不开无数超前消费、透支消费的年轻人,花呗、借呗、京东白条以及各种网贷产品助长了这波消费浪潮。

作为全球最大的消费市场,中国是世界奢侈品市场的新天地。特别是年轻一代,传统的消费观正在被适度奢侈和透支的理念所取代,“花明天的钱圆今天的梦”引领负债消费潮流。一项针对年轻人的调查显示:57%的人表示“敢用明天的钱”,48%的人称自己不会因为负债消费而担忧。更让人担心的是,很多年轻人高消费的出发点在于仿效富裕、成功人群的生活。


“双11”是观察现今年轻一代消费观的一个切入口。毋庸置疑,规模庞大的数字背后,展示的是互联网经济的强大活力,而这个新业态也正在潜移默化地改变着人们的生活、企业的发展、产业的结构甚至中国经济的发展形态。


不过,国家倡导消费升级,商家却在提倡高消费。一些商家推行的消费广告,在极力描绘消费的正义与急迫性。它不断“挑逗”着那些租房子、吃外卖、乘公交的年轻人:迈出这一步,你就可以与众不同,所有人都会关注你。更别提那些冠冕堂皇的广告语:“你舍不得买那些漂亮、好看、具有品质的东西,是因为潜意识里认为,自己配不上它们。”


社会理论家、法兰克福学派成员赫伯特·马尔库塞在其著作《单向度的人》中指出,在现代社会,人们按照媒介和大众宣传来放松、娱乐、行动和消费,爱或恨别人所爱或恨的东西,这些都是虚假的需求。然而人们对自由、解放、爱的真正需要却被异化、淡化、压抑和消解。

马尔库塞认为,清醒的人会察觉到,高度发达的科技牵引经济,为人们提供了大量消费品,这给人们带来物质满足,并产生了一种幸福感,但“这种幸福很容易很快就消散,只是一种虚假的快感。”


从经济学角度来说,适度负债消费有利于刺激经济增长。然而,时下的超前、负债消费群体中,有相当多的人的购买力与其收入严重不匹配。当他们因还不上钱而陷入债务和信用危机时,为此买单的很可能是整个经济社会。因此,我们应保持足够的警惕,别让买买买带偏消费观。

 

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